2.-Marco teórico

Los medios son parte de nuestra vida cotidiana y el concepto que se posee de ellos es más bien práctico; se sabe en forma difusa cuales son los límites y que tipo de fenómenos son englobados con el nombre “medios de comunicación” y los reconocemos cuando nos enfrentamos a ellos.
• Comunicación ¿Qué es la comunicación?
“Comunicación” es un término complejo y polisémico. Su aplicación es muy variada (a las personas que hablan o leen un periódico, a los animales e incluso a las computadoras que integran una red.)
Pero la comunicación humana tiene un componente que no es común a estas otras formas: “no se trata nunca del mero pasaje de información, sino de la creación de sentido” (Luis Sandoval )
Rodrigo Alsina destaca que comunicación e información no son lo mismo, para él “comunicación sería más bien el proceso mientras que la información sería el mensaje”
Según Kaplún (1998: 60) - coexisten dos formas de entender el término “comunicación”
1. Acto de informar, de transmitir, de emitir. Verbo: COMUNICAR.
2. Diálogo, intercambio; relación de compartir, de hallarse en correspondencia, en reciprocidad. Verbo: COMUNICARSE.
La acepción semántica más frecuente de comunicar es la de transmitir información, o hacer circular un conjunto de datos de un emisor a un receptor. En el esquema más básico de la comunicación tendríamos, pues, un emisor, un mensaje y un receptor.